Website vs. Landingpage - Was sind die Unterschiede?

Eine Website ist die ideale Plattform, um dein Unternehmen vorzustellen. Auf einer Website kannst du potenziellen Kunden alles Wichtige über dein Unternehmen präsentieren, von den Unternehmensdaten bis hin zu Kontaktdaten und weiterführenden Informationen zu den einzelnen Produkten oder Dienstleistungen. Mit einer professionell gestalteten Website kannst du neue Kunden anlocken und dein Unternehmen erfolgreich vermarkten.

Eine Landingpage hat das Ziel, Besucher dazu zu bewegen, eine bestimmte Handlung auszuführen. Mit ihrem strukturellen Design hebt sie sich von anderen Websites ab, da der Fokus auf der Call-to-Action (CTA)⁽¹⁾ und der Conversion Rate (CRO)⁽²⁾ liegt. Dank dieser Konzentration ist es leichter, die Ziele der Landingpage zu erreichen und die Besucher zu bewegen, die gewünschte Handlung zu tun.

Eine Website dient in erster Linie dazu, Informationen bereitzustellen und zugänglich zu machen. Dies kann in Form von Texten, Bildern, Videos, interaktiven Elementen und mehr geschehen. Der Zweck einer Website kann sehr unterschiedlich sein und kann beispielsweise darin bestehen, Produkte oder Dienstleistungen zu verkaufen, zu informieren oder zu unterhalten. Eine Website kann auch als Plattform zur Kommunikation und Interaktion dienen.

Die Funktionen einer Website können je nach Zweck unterschiedlich sein, können aber folgendes beinhalten:

• die Präsentation von Informationen

• die Möglichkeit zur Interaktion mit dem Nutzer (z.B. Kontaktformulare, Kommentar-Funktionen)

• die Durchführung von Transaktionen (z.B. Online-Einkäufe)

• die Bereitstellung von Dienstleistungen (z.B. Online-Banking)

• die Verbreitung von Nachrichten und Medien

• die Schaffung von Communities und sozialen Netzwerken

Der Zweck einer Landingpage ist es, einen bestimmten Call-to-Action (CTA)⁽¹⁾ zu fördern, wie zum Beispiel das Sammeln von Kontaktinformationen, das Durchführen einer Transaktion oder das Anklicken eines Links. Landingpages sind meist speziell für eine bestimmte Kampagne oder ein bestimmtes Angebot erstellt und sollen die Aufmerksamkeit des Nutzers auf dieses Angebot lenken.

Die Funktionen einer Landingpage können folgendes beinhalten:

• die Präsentation einer klaren Botschaft und einer einfachen Handlungsaufforderung

• die Verwendung von starken visuellen Elementen, um die Aufmerksamkeit des Nutzers zu erlangen

• die Möglichkeit, Kontaktinformationen zu sammeln, z.B. durch das Ausfüllen eines Formulars

• die Durchführung von Transaktionen, z.B. durch Online-Bestellungen oder Zahlungen

• die Verwendung von Testimonials oder Bewertungen, um das Vertrauen des Nutzers zu stärken

• die Verwendung von Upselling- und Cross-Selling-Techniken, um den Nutzer dazu zu verleiten, weitere Angebote in Anspruch zu nehmen.

Design und Struktur von Websites und Landingpages haben Ähnlichkeiten, aber auch einige Unterschiede.

Websites haben in der Regel eine breitere Palette an Inhalten und Funktionen und eine größere Anzahl von Seiten. Das Design muss deshalb eine gute Balance zwischen visueller Anziehungskraft und Übersichtlichkeit finden, damit die Benutzer sich leicht zurechtfinden und die gewünschten Informationen finden können. Struktur und Navigation sollten logisch und intuitiv sein, um es den Benutzern zu erleichtern, sich auf der Website zurechtzufinden und die gewünschten Informationen schneller zu finden.

Landingpages hingegen haben in der Regel einen Fokus und eine klare Aufgabe, wie zum Beispiel die Förderung eines Produkts oder die Sammlung von Kontaktinformationen. Das Design einer Landingpage sollte daher auf die Erreichung dieses Zieles ausgerichtet sein und eine klare Call-to-Action (CTA)⁽¹⁾ enthalten. Struktur und Navigation sind in der Regel sehr einfach, um die Aufmerksamkeit des Benutzers auf die wichtigsten Informationen und die Call-to-Action (CTA)⁽¹⁾ zu lenken und Ablenkungen zu vermeiden.

Die Veröffentlichung und Wartung von Websites und Landingpages unterscheiden sich ein wenig voneinander.

Websites sind in der Regel umfangreicher und haben eine größere Anzahl von Seiten und Funktionen. Sie erfordern daher oft eine gründlichere Planung und Vorbereitung, bevor sie veröffentlicht werden. Die Wartung einer Website erfordert auch regelmäßige Updates und Überwachung, um sicherzustellen, dass die Inhalte aktuell und relevant bleiben, die Technologie auf dem neuesten Stand ist und die Sicherheit gewährleistet ist.

Landingpages sind aufgrund ihres Fokus und ihrer klaren Aufgabe leichter zu planen und zu veröffentlichen, als es bei einer Website der Fall ist. In Bezug auf die Wartung ist eine Landingpage deutlich einfacher zu pflegen, da sie weniger Inhalte und Funktionen enthält und sich somit leichter an die Zielgruppe und die Marketingstrategie anpassen lässt.

Es ist wichtig zu verstehen, dass Websites und Landingpages jeweils eine individuelle Aufgabe erfüllen. Für die Erreichung deiner Ziele ist es daher entscheidend, den Unterschied zu kennen und beide Elemente in deiner Online-Marketingstrategie zu berücksichtigen. Sobald du den Unterschied zwischen Websites und Landingpages verstanden hast, kannst du sie in Kombination zur Erreichung deiner Geschäftsziele nutzen!

⁽²⁾ Conversion Rate

Die Conversion Rate (zu Deutsch Konversationsrate)  ist ein Prozentsatz, der angibt, wie viele Besucher einer Website eine bestimmte Aktion ausführen. Beispiele für Aktionen können sein: ein Produkt kaufen oder sich für einen Newsletter anmelden. Eine hohe Conversion Rate bedeutet, dass viele Besucher die gewünschte Aktion ausführen, während eine niedrige Conversion Rate bedeutet, dass nur wenige Besucher die Aktion ausführen. Unternehmen und Website-Betreiber verwenden die Conversion Rate, um die Wirksamkeit ihrer Marketing- und Verkaufsstrategien zu messen und zu verbessern.